蓝鲸新闻7月15日讯（记者 汤诗韵）近期有市场消息称，安踏品牌CEO一职发生人事更迭。对此，安踏集团回应蓝鲸新闻，为进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。
原安踏品牌CEO徐阳是广告营销出身，2006年加入安踏集团，曾执掌安踏篮球事业部。2019年，徐阳出任始祖鸟大中华区总经理，主导始祖鸟破圈并走向“运奢”赛道。截至2023年9月，始祖鸟在中华区会员数量飙升至170万；而在2018年，这个数据仅为1.4万。
2023年初，徐阳携战绩调任安踏品牌CEO，也将部分成功经验带回了主品牌。掌舵安踏后，徐阳主导孵化了多种店型与细分品牌，如安踏冠军、超级安踏、安踏SV等，并通过签约NBA球星欧文、技术创新等举措推动品牌价值重构。
徐阳的上一次公开露面，就是在上海西岸的安踏市集，当时他与欧文一同现身监工，预计项目将在7月正式启幕。这是一个全品类运动装备一站式配齐的空间，兼顾运动、社交、亲子、吃喝等功能，应是安踏探索门店新业态的又一次创新。
徐阳曾经立下较为激进的增长目标，其也被业内外看作是“破局者”。据界面新闻报道，2023年徐阳曾提出三年目标，即安踏品牌的零售额以10%至15%的复合年增长率增长，2026年营业收入达到600亿规模。
目前看来，这一计划的实现颇有难度。安踏体育发布的2025年财报显示，安踏集团全年营收达802.19亿元，同比增长13.3%。其中，安踏主品牌同期营收为347.54亿元，其仍是集团的收入支柱之一，但增速已降至个位数，增长客观承压。
集团方面回应称，安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。伴随运动户外行业进入下半场，换帅后的安踏要面临的将是一个竞争更加激烈与充分的市场。
值得一提的是，国内多个头部户外运动品牌均在近期发生核心高管人事变动。比如特步创/p>
行业洗牌加剧之下，头部品牌集体求变求新，运动赛道的存量博弈与升级竞争已然成为常态。
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